解析经典提包

十三家著名奢侈品牌的设计师、皮件部经理或总裁向「费加罗报」解析跨越时尚的经典提包之永恒价值。

“时尚稍纵即逝,风格永存。”如果说可可香奈尔的这句格言适用于香水和服装,但对于提包而言更是如此。拍卖会上人们对2.55包(香奈尔[Chanel])、Speedy包(路易威登[Louis Vuitton])或Kelly包(爱马仕[Hermès])永驻的激情(以及价格的上涨)就是最好的证明。经过风行一时的时髦产品之后,人们重温被时间擦亮的皮革带来的情感,母女传承的经久作品,拥入怀中总能激起的无限温馨。面对“提包何以变成经典?”这个问题,奢侈品行业的十三位名人—设计师、总裁或皮件部经理—给出了深思熟虑的个性化定义,并向我们介绍了刚刚推出或早已上市的那些承载(近乎)永恒的标志性产品。

“经典款式无论与牛仔、西装还是晚礼裙都能同样完美搭配” 香奈尔[Chanel]时装总监布鲁诺 . 帕夫洛夫斯基。

—我们的提包,无论哪个款型,其神奇所在在于设计出了一种女人的风格,无论是传统的、另类的还是前卫的,因此不仅仅是一个简单的配件。香奈尔小姐几十年前就已经领悟了这一点,她所创造的背带提包实用而风雅,解脱了的双手,因而在女人服装中具有自己正真的地位。经典款式无论是和牛仔、西装还是晚礼裙都能完美搭配,其魅力在于能满足所有时代的所有女性的愿望。 「Le Boy」:两年来,我们通过这件作品正在书写一段新的故事,它不仅带有香奈尔皮件的主要符号(大翻盖包、绗缝图案、索链),我们还通过新型扣环、不同的比例和细节为这款提包赋予了一个新的独特风格。2011年3月2011-2012秋冬季时装秀上,当我们第一次推出「Le Boy」提包时,新闻媒体对它如此痴迷以至于多次将其形容为“香奈尔的新经典”。实际上每个季节,卡尔 . 拉格斐和他的工作室都会对它重新演绎,让这款提包在客户心目中占据可以再度拥有的地位,客户们很喜欢这些不同的演绎版本,无论是白天用的还是晚上带的,光面小牛皮的、丝绒的还是鲨鱼皮的。

“经受时间的必然考验” 芬迪[Fendi]配饰创意总监西尔维娅 . 文图里尼芬迪。

—提包是从一个品牌的基因中萃取的精华,能经受时间的必然考验…例如,我们的「Baguette」提包自从创作出来(1997年)以后就该人们留下了深刻印象,历经各种时尚仍然能继续以其风格和独特性给人们带来惊喜。起初,这款提包以其功能性深受青睐。但今天,它更像是时尚的浓缩。 「Peekaboo」:2008年,在各式时髦产品疯狂涌现时,这款提包的出现打破了时尚风格而走进了人们的眼线,因为它擅于审视自身的“内部”,凸出手工工艺的独特,毫无局限地大胆选择材料。如今,在“定制”版本当中,可以订购不同组合的材料(光面牛皮、鳄鱼皮、鸵鸟皮、毛皮、刺绣等),创作上千种独特的款式。

 

「Boy」提包,松绿色颗粒面皮革,香奈尔[Chanel]出品。「Peekaboo」提包,红色鸵鸟皮,芬迪[Fendi]出品。「Galleria」提包,灰色Saffiano皮革,普拉达[Prada]出品。「Bamboo Shopper」提包,黑色皮革竹子提手,古驰[Gucci]出品。「Baylee」提包,灰黄色和板岩色双色调皮革,蔻依[Chloé]出品。「Soft Ricky」提包,红皮革,拉夫劳伦[Ralph Lauren]出品。(从左向右,从上向下)

 

“你自己个性的一部分” 普拉达[Prada]集团公关和对外关系总监斯特凡诺 . 坎提诺。

—提包是自己个性的一部分。它几乎像图标一样完全代表着一个品牌的特色。即使我们再如何采用有效的营销策略,如果没有这个条件一个提包就无法登上这个至高无上的地位。提包也是向所有人表述自我的配件,是自身的一部分,是陪伴生活的物件。尤其是在当今,所有女性在出行时都会携带着提包,无论是在海滩还是在会议室。此外,不管是我们品牌还是其他品牌,图标性的产品不只是美丽的物件,还必须具有实用性和功能性。很少有迷你手袋能上升到“经典”的行列。 「Galleria」:这款提包以其创新和比例之间的平衡、其风格、特别是其材料采用了缪西娅 . 普拉达的祖父创造品牌经典皮革Saffiano而成为普拉达的精粹代表。乃至其名称「Galleria」都代表着该品牌的基因,因为整整一个世纪之前,1913年玛丽欧 . 普拉达在米兰(于埃马努埃莱二世拱廊里)设立的第一家店面的名称就叫「Galleria」。

“当一个款式成为永恒时” 古驰[Gucci]创意总监佛雷达 . 吉亚尼尼。

—当一个提包款式成为永恒时就进入了“经典”的行列,就如我们的「Bamboo」提包,须将传统理念与现代理念融合于一身。女人与自己提包的关系有变化吗?绝对没有。如今的女孩喜欢较大的提包,能放下她们需要的所有东西。我们的生活节奏很疯狂,所以希望提包的款式既适合白天也适合晚上…而同时又要有自己的风格。 「Le Bamboo Shopper」:这款提包具有古驰名包的气质,其竹子提手是我们配件的特殊标志。「Le Bamboo」提包应该说是我们90年的历史当中最具象征性的产品,无论是在1947年手工艺人们创造它时还是如今都能很好的融入时代风尚。这个大包的版本从其形状、材料和颜色来看都能适合每个场合。这是绝对时尚的经典产品,凝聚着古驰奢华的代码。

“一种心态,风格独创、线条灵动、细节优雅、标识低调…” 蔻依[Chloé]创意总监克莱尔 . 瓦伊特-凯勒。

—提包是一种超越产品之外的进入某个品牌世界的优先易得的物件。购买提包就意味着与品牌及其价值观念的接触。更具体地对于蔻依来说,提包应该表现的是一种心态,风格独特、应手自如、线条灵动、细节优雅、标识低调…总体来看,提包应该在一个新的时尚趋势发起时代表时尚特质而迎合人们高度的期望,同时要独特的性格以保证商业上的成功—主要由明星支持提高能见度和知名度—和持久的寿命。女人与其提包的关系已经有所变化,提包仍然是女人的期望之物、时尚的配饰,但它需要有更加令人放心的一面,也就是说除了其完美的品质之外,提包应该能够保证与品牌之间的持久关系,而并不仅仅是一时心血来潮的钟爱。 「Baylee」:简洁的造型和超越时空的风格散发着一种别致的韵味。这款白天使用的提包采用精美的材料(光面和亚光小牛皮、鸵鸟皮或鳄鱼皮)制成,宽宽的肩带方便实用,是蔻依风格的最佳体现。

“优雅别致,超越即时的简单时尚”拉夫 . 劳伦[Ralph Lauren]公关、市场营销和广告部总裁大卫 . 劳伦。

—事实上女人本身是提包成功的关键。要成为女性服饰中超越时空的物件,提包必须要优雅别致,并超越即时的简单时尚。美观、色彩、材料、做工乃至创作者的名字都是有助于造就产品名望的要素。如果说2000年代初,提包仅限于季节性的配件,但自金融危机以来,女人们则开始追求具有卓越品质并超越时空的设计风格的产品。她们认为这是一种长期投资,并可以代代相传。这就是拉夫 . 劳伦品牌的哲学。 「Soft Ricky」:这款提包的设计灵感来自一个老式库珀马鞍,其名字来自我母亲的名字芮琦 . 劳伦(拉夫 . 劳伦的妻子,编辑注),也是为了纪念她那永远优雅的风格。它在意大利手工制作,采用小牛皮或鳄鱼皮材料,是品牌成立以来的标志性产品,其独特的造型和黄铜或银质扣环都是品牌识别的特点。最近,又出了一种更加柔软并带有真皮内衬的新版。这种更轻松的款式带来的是女士们更加随意和现代的造型。

“带着它,就是表现自己的形态风格,没有时间限制,明确而低调” 圣罗兰[Yves Saint Laurent]。

—对我们来说,标志性的提包应该体现品牌的精神和价值观。如果在店中一直展出,并选用价格可及的皮料制作,就更能促使标志性产品的形成,因为正是反复地推出才能将产品推至“经典”行列。这样的产品可以打动女性,因为背着它会令她放心,不犹豫,就是表现自己的形态风格,没有时间限制,明确而低调。 「Le Sac de Jour」:这款白天提包简约的造型富有超越时空感和现代感。自2012年上市以来,每一件都是独一无二的作品,因为完全是在我们的意大利专属作坊中手工制作而成,从而保证了完美无缺的质量。这款包当然可以关上,但原设计为开放式携带,皮带解开,侧面的伸缩部分也撑开,铜锁露在外面。

 

「Sac de Jour」深蓝皮包,艾迪 . 斯理曼设计,圣罗兰[Saint Laurent]出品。「Diorissimo」光面小牛皮提包,迪奥[Dior]出品。「Edge」红色皮提包,赛琳[Céline]出品。「Sella」蓝色皮提包,托德斯[Tod’s]出品。「Toolbox」Swift gold小牛皮提包,爱马仕[Hermès]出品。「Capucines」黑皮提包,路易威登[Louis Vuitton]出品。「Boston」绿色皮提包,乔治 . 阿玛尼[Giorgio Armani]出品。(从左向右,从上向下)。

 

“设计简洁,个性凸出” 迪奥[Dior]时装总裁西德尼 . 托莱达诺。

—经典没有配方,但有必经之路。经典之作在美感上不能打任何折扣。在质量上必须精益求精,皮革、金属零件和做工细节都是必须非常考究。在营销宣传上我们也十分注意只在少数几家商店销售。例如,我们把「Diorissimo」提包放在玻璃钟罩下展出,销售人员都受过专门培训来讲解提包的故事。这样我们对这款包的展示销售都能做到完好掌控。在设计方面,如果你仔细观察皮件中畅销产品的造型,你会发现设计都很简洁。标志的意思是“形象”,也就是说一个小孩都完全可以画出一款标志性提包的主要线条。然而这样的配件却有很强的个性,随着季节的变化,穿着的不同,可以展现不同的特点。另外还有与时演进的理念,经典的产品随着时间的长久会被赋予一种情感和商业的价值,而那些很“酷”的时尚提包则难以超越一个季节的考验…过去的三十年中,女士们已经改变了她们与自己提包的关系。只要看看她们的衣柜就可知道,原来她们的提包不超过十款,而今天这个数字已经大大增加。她们一天当中会把大包换成小包,甚至可能同时带两个提包,这种现象经常可见。配件的增加也促使各个品牌开发更大的创造力,在材料上进行研究,尤其选用异国皮料,或如刺绣等装饰上的细节研究。 「Le Diorissimo」:关于这款提包,我的设想是使其成为一个持久的款型,所以我们投入了大量的开发时间(就像我们在1995年开发Lady Dior提包一样)。此包的线条简洁,如同建筑图纸一样。其外观反应映出内部的设计,做工和细节的质量都一样考究。男人与自己手表也有这种同样的关系,追求技术和设计的完美。

“帮助创造梦想” 托德斯[Tod's]执行总裁迭戈 . 德拉瓦莱。

—我们品牌的哲学是一个植根于历史、传统、工艺、技能和意大利生活方式。标志性提包既要优雅、现代又有功能性,能帮助创造梦想。 「Sella」:这款提包结合了上述所有这些特点,良好地体现了工艺技能,富有现代感和梦想。它的设计超越了时尚与季节的趋势,讲述了一则品牌故事。当然,不同的款式(尺寸,颜色,材质)传达着不同的信息,并且能配合所有的场合。

“追求最高品质,力求尽善尽美” 爱马仕[Hermès]皮革件创意总监谷丽 . 若贝尔。

—如果我们能感觉一直都知道这个产品时,就可以说一个配件属于经典。经典作品的设计不应有过多的细节,反映的是某一种时尚或某一个具体的时代,否则恐怕会让人厌烦。它应追求最高的品质,力求尽善尽美。如今的女士们需要在手提包里放更多的东西,所以提包是个真正的伴侣、知己、朋友。 「Toolbox」:这款提包永恒的风格,磨光的垫板(来自于鞍具业的技术,用砂纸打磨、涂上一层浅色、打蜡并可见皮革边缘抛光断面)及其带节(Kelly和Birkin手提包的提带扣的节点部分)都体现出经典产品的质量。从其功能和低调的风格上看,它可以适合在生活中的各个时刻使用。

“创造时代标志性提包需要魔力” 路易威登[Louis Vuitton]总裁迈克尔 . 布尔克。

—标志性手提包不是颁布的,而是由女士们选择的。这需要一种魔力使然,纯粹情感的魔力。这种魔力能使一款提包成为某个时代的标志,某种女性气质的象征。这需要能够产生感性的罕见质量,带着它可以立刻被识别的特点。这种提包能够与带着它的人缔结一种非常私密的关系。 「Capucines」:当然,这需要我们的客户来决定,但我认为这款提包会有很好的前景。自从推出以来,它就引发了客户极高的渴望,以至于现在只有在预定名单上等待才能得到。此款的造型和风格简洁而独特,触摸其皮革能带来少有的感性。其固有的低调特性令很多女士十分喜欢,如安吉丽娜 . 朱莉和黛安 . 克鲁格。

“对细节上严格关注” 阿玛尼[Armani]集团总裁兼首席执行官乔治 . 阿玛尼。

—经典提包?就是质量最好的皮革,手工制造,严格注重每个细节…。但最重要的是其造型必须简洁,能经受时间考验的简洁设计。 「Le Boston」:这款波士顿提包代表了乔治 . 阿玛尼系列的精华,极简的线条,形态轻盈,比例完美,便于手提。其外观既随意又别致,是任何场合的必备品。

“永恒和功能” 赛琳[Céline]总裁马可 . 戈贝提。

—当一个提包同时具有永恒适宜的风格和功能再加上极强的个性就能成为“经典”产品。 「Edge」:这款提包属于我们重要的标志性产品。客户们喜欢它的原因在于其简洁的线条,及其立即可以识别出的赛琳品牌特色。

艾兰娜 . 吉尤姆

 

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